Nesta quarta-feira (31), o Mercado Livre anunciou que fechou um acordo para ter os namings rights do Estádio do Pacaembu, em São Paulo. Com isso, o estádio passará a se chamar Mercado Livre Arena Pacaembu.
A medida ocorre na reta final das obras de revitalização do Pacaembu, que estavam previstas para serem terminadas em janeiro, mas o prazo foi adiado, comprometendo inclusive a realização da final da Copa São Paulo de Futebol Júnior.
O que aconteceu:
- Naming right é o direito de ter o nome de uma marca ou empresa em um estádio de futebol.
- Alguns clubes do Brasil venderam os namings rights para empresas privadas.
- O acordo do Mercado Livre com o Pacaembu pode superar R$ 1 bilhão em 30 anos.
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Mercado Livre faz acordo com o Pacaembu
O acordo entre Mercado Livre e Pacaembu foi anunciado nesta quarta-feira (30). O anúncio foi feito pela Allegra Pacaembu, empresa que conseguiu a concessão do estádio. Assim, o principal palco do futebol paulista se chamará Mercado Livre Arena Pacaembu.
O contrato inicial é de cinco anos, com a possibilidade de serem renovados até completar 30 anos de parceria. A expectativa é que o valor da transação possa superar a casa de R$ 1 bilhão se durar o prazo máximo.
“Pacaembu traz uma força muito grande no esporte. A gente vem no movimento de se aproximar do esporte, fizemos contrato de patrocínio com o Flamengo, patrocinamos a Conmebol, e agora esse passo de nos associarmos ao Pacaembu. Vai além do esporte, o Pacaembu vai ter centro de convenções que será chamado de Mercado Pago Hall. Clientes do plano Meli+ terão benefícios exclusivos dentro do complexo” – afirmou Fernando Yunes, líder do Mercado Livre no Brasil.
Mesmo com o naming right, a fachada do Pacaembu continuará a ter o nome do jornalista, empresário e dirigente de futebol Paulo Machado de Carvalho, já que o espaço é tombado pelo patrimônio público.
Pacaembu vende naming rights e passará a se chamar Mercado Livre Arena.
Acordo de 30 anos no valor de R$ 1 bilhão. pic.twitter.com/Kuk42T2iPx
— ⚽ (@DoentesPFutebol) January 31, 2024
O que são naming rights?
Naming Right é o direito de uma empresa comprar o nome de um local. No caso do Pacaembu, um estádio de futebol. Essa prática é recente no Brasil, mas muito comum no exterior.
O valor do naming right é definido através de regras comerciais. E o valor vai para o dono daquele local. No caso do Pacaembu, vai para a Alegra Pacaembu, que é a empresa que tem a concessão de uso do espaço.
Mas, no caso de clubes como Atlético-MG, Corinthans e outros, o recurso vai direto para o cofre das equipes.
Estádios com naming rights no Brasil:
- Ligga Arena (Athletico): vendido em 2023 por R$ 200 milhões, em um contrato de 15 anos.
- Arena MRV (Atlético-MG): vendido em 2017 por R$ 60 milhões, em um contrato de 10 anos.
- NeoQuímica Arena (Corinthians): vendido em 2020 por R$ 300 milhões, em um contrato de 20 anos.
- Allianz Parque (Palmeiras): vendido em 2013 por R$ 300 milhões, em um contrato de 20 anos.
- Itaipava Arena Fonte Nova (Governo da Bahia): vendido em 2013 por R$ 51 milhões, em um contrato de 10 anos.
