O efeito Neymar no Santos é bem perceptível, e isso não é só dentro do campo, mas fora também, como no marketing, sócio-torcedor e rede social.
Segundo estudos do IBOPE Repucom, o Santos bateu recorde mensal de seguidores de um time brasileiro nas redes sociais em fevereiro, com 7,1 milhões.
Santos é o time brasileiro que mais cresce
- Com Neymar, equipe santista é a que mais teve seguidores nas redes sociais;
- 2º colocado no ranking foi o Flamengo, em julho de 2020, com 2,2 milhões;
- E o 3º é o Vasco, em março de 2022, com 1,9 milhão
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Santos é o time brasileiro que mais cresce nas redes sociais
O maior crescimento foi nas plataformas TikTok e Instagram, com subida de 85%.
"Para dimensionar o feito do clube, o número de novos seguidores acumulados em fevereiro até o momento supera o ganho total de todos os clubes de futebol no Brasil ao longo de 2024 e é mais de oito vezes superior ao resultado anual do Santos na temporada anterior", segundo o relatório.
Ranking dos times que mais cresceram nas redes sociais
1º Santos
2º Flamengo
3º Vasco
4º São Paulo
Efeito Neymar
Com 143,7 milhões de interações no Instagram, a publicação de Neymar anunciando o retorno ao Santos foi o 6º conteúdo mais curtido do mundo, segundo levantamento da Timelens.
O mesmo estudo mostrou que a postagem do craque, no fim de janeiro, conquistou o segundo lugar entre os conteúdos mais curtidos no Brasil.
O efeito Neymar impactou também o clube, com 17,2 milhões de buscas. O número supera o recorde anterior conquistado pelo Peixe, em dezembro de 2023, quando houve o rebaixamento.
Além de números nas redes sociais, o Santos também registrou aumento de 1,054% na procura por camisas. A demanda foi tão grande que o site oficial chegou a ficar fora do ar.
Por outro lado, a saída de Neymar do Al-Hilal fez o clube saudita perder quase 500 mil seguidores (-4,1%) no Instagram.
Marketing reforçado
O interesse de empresas em fazer parceria com o clube de Neymar também deu um salto. Marcas como Mercado Livre e Puma fizeram ações com o atleta.
O vídeo onde o camisa 10 recebe uma chuteira da grife alemã com embalagem do Mercado Livre teve 37 milhões de visualizações e mais de 22 mil comentários.
Em entrevista ao canal TNT Sports, Neymar disse que espera ajudar o Santos a se reerguer no período em que estiver defendendo as cores do clube.
"Nosso projeto não é só de cinco meses, apesar de o contrato ser só de cinco meses. Nós não viemos aqui para disputar cinco meses, nós viemos aqui para dar a oportunidade de o Santos se reestruturar nesses cinco meses, encontrar parceiros que possam ajudar o clube a se reerguer. E apareceu muita gente", garantiu.
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